Đây cũng là khoản tiền phạt đối với hành vi vi phạm các giá trị xã hội lành mạnh khi cổ xúy phụ nữ dùng ngoại hình và hôn nhân như phương tiện để thăng tiến.

leftcenterrightdel
 Phòng khám phẫu thuật bị phạt vì quảng cáo khuyến khích phụ nữ thực hiện thủ thuật để có cơ hội lấy chồng giàu - Ảnh: SCMP tổng hợp/Shutterstock

Kể từ năm 2021, công ty này đã quảng cáo quy trình phẫu thuật thẩm mỹ “Reborn Beauty” (bao gồm công nghệ đã được cấp bằng sáng chế và đã được bán trên thị trường như một giải pháp chống lão hóa an toàn) trên mạng xã hội.

Các chiến lược tiếp thị mà công ty sử dụng đã liên kết kết quả của phẫu thuật thẩm mỹ với việc có được vẻ ngoài sang trọng và giàu có.

Một trong những video quảng cáo có nội dung: “Gương mặt "Người đẹp tái sinh" rất phù hợp với chiếc túi Louis Vuitton và để kết hôn với một người giàu. Vì thế, bạn cần có khuôn mặt sang trọng".

Một video khác thậm chí còn nói: “Nếu bạn định kết hôn, hãy kết hôn với người giàu. Nếu bạn muốn trở nên xinh đẹp, hãy đẹp một cách lộng lẫy".

Cơ quan giám sát thị trường khu vực mới Phố Đông Thượng Hải đã phạt công ty này 30.000 nhân dân tệ (4.200 USD) vì vi phạm luật quảng cáo, gây rối trật tự công cộng và vi phạm đạo đức xã hội.

Trên mạng xã hội đại lục, nhiều người hoan nghênh việc phạt công ty này. Một người viết: “Việc đào tạo phụ nữ thành đồ chơi là thô tục. Chỉ phạt 30.000 nhân dân tệ là không đủ cho quảng cáo phi đạo đức như vậy”.

Tuy nhiên, các nhà xã hội học cho rằng, chiến thuật tiếp thị của công ty phản ánh một xu hướng xã hội rộng lớn hơn, trong đó vẻ đẹp của phụ nữ có thể dùng để kiếm tiền và hôn nhân được coi là phương tiện nâng cao địa vị xã hội.

Theo phụ nữ TPHCM